NOKONEN - Raikas tuulahdus urbaania skandinaavishenkistä designia

Nokonen on suunnittelija Aino Kovalaisen perustama uniikki, persoonallinen ja ajaton muotibrändi Helsingistä. Tämä vasta muutaman kuukauden ikäinen brändi tarjoaa uuniikkeja ja laadukkaita, monikäyttöisiä vaatteita, joiden taustalla vaikuttaa vahvat ympäristöystävälliset arvot. Nokosen tuotteiden design on skandinaavisvaikutteista ja puhdasta, eikä brändi keskity mallistoihin, vaan luo ajattomia, muuntautuvia vaatteita.

Nokosen vaatteet tuotetaan Helsingissä käsityönä. Jokainen brändin vaate on uniikki kappale, ja niitä koristavat printit maalataan käsin. Pääasiallisena materiaalina Kovalainen hyödyntää designeissaan ekologisia luonnonmateriaaleja, kuten nokkosta, hamppua ja raakasilkkiä. Brändin kankaat tulevat Italialaiselta tehtaalta, jossa tuotanto tapahtuu vastuullisesti, ympäristöä ja ihmisiä kunnioittaen. Kankailla on GOTS-, Öko-tex -, EU ympäristömerkki- ja ICEA-serifikaatit, jotka takaavat niiden myrkyttömän ja läpinäkyvän tuotannon. 

Aino Kovalainen, Nokosen suunnittelija ja perustaja, kertoo brändistään:

Kuinka Nokonen sai alkunsa?

Perustin Nokosen viime toukokuussa, eli merkki on vasta muutaman kuukauden ikäinen. Oma tuotemerkki on ollut haaveissa kymmenen vuotta - siitä asti kun valmistuin artesaaniksi käsi- ja taideteollisesta. Mutta uskallusta ei ole riittänyt eikä aika ole aikaisemmin tuntunut oikealta. Olen tämän kymmenen vuoden ajan tehnyt monipuolisesti alan töitä niin valmistuksen, suunnittelun kuin myymisenkin parissa sekä jatko-opiskellut vaatetussuunnittelijaksi ammattikorkeakoulussa. Tuli aika jolloin päädyin työttömäksi. Tuntui mahdottomalta löytää työ joka vastaisi toiveitani ja arvomaailmaani. Silloin päätin että nyt jos koskaan on aika kokeilla omia siipiä ja perustaa oma tuotemerkki. 

Rakastan uuden luomista mutta en halua, että luomiseni seurauksena aiheutan suunnatonta vahinkoa ympäristölle. Olen aina pyrkinyt töissäni valitsemaan mahdollisimman ekologisen saatavilla olevan materiaalin sekä hyödyntämään kierrätysmateriaaleja. En koe että esimerkiksi luomupuuvilla  yksistään käytettynä olisi minulle riittävän ekologinen materiaali, sillä sen viljely vaatii mm. todella paljon vettä. Tuotemerkkini päämateriaali on nokkonen. Nokkonen on monivuotinen kasvi, joka tulee toimeen hyvin köyhässäkin maaperässä. Nokkonen ei tarvitse keinokastelua tai torjunta-aineita kasvaakseen. Lisäksi käytän myös hamppua ja raakasilkkiä. Ajatuksena on luoda "hippimateriaaleiksi" mielletyistä materiaaleista ylellisiä ja ajattomia designtuotteita.

Mitä arvoja haluat ilmentää luomuksillasi?

Haluan tuoda esiin ekologisten materiaalien kuten nokkosen ja hampun ylellisyyden ja luoda näistä upeista materiaaleista arvokkaan oloisia ja raikkaita designtuotteita. Haluan myös taistella kertakäyttökulutusta vastaan. Nokosen tuotteet ovat ajattomia, hyviä arkivaatteita, mutta kuitenkin niin näyttäviä ja ylellisiä että niissä kelpaa mennä hienompiinkin juhliin. Minulle on tärkeää luoda vaatteita, joilla on monta käyttötarkoitusta eikä käyttö rajoitu vain yksiin juhliin.

Millainen on Nokonen-vaatteen luontiprosessi?

Sitä on vaikea selittää...vaatteet syntyvät yleensä tarpeesta. Mietin millaisia tuotteita jokaisesta vaatekaapista tulisi löytyä. Millaisia ovat vaatteet, jotka haluaa pukea päälle joka päivä. Minulle sellaiset vaatteet ovat ennen kaikkea mukavia pitää päällä ja tämän lisäksi haluan että vaatteesta tulee itsevarma olo. Pyrin luomaan supermukavia kivasti massasta erottuvia voimavaatteita. En osaa tehdä mitään kovin tarkkoja suunnitelmia. Vaatteiden persoonalliset yksityiskohdat syntyvät vahinkojen ja kokeilujen kautta.

Mikä inspiroi sinua luomaan upeat Nokonen-printit?   

Mielikuvitukseni on pohjaton kaivo. Päässäni pyörii kokoajan valtava määrä kuvioita, jotka hinkuvat päästä kankaalle. Kuosit ovat pitkälti tämän aivomyrskyn ulostuloa. Tilaustöissä kuosit toteutetaan asiakkaan toiveiden mukaan, tällöin ammennan inspiraatiota asiakkaan persoonasta, mieltymyksistä, tyylistä ja niin edelleen.

Onko sinulla designer esikuvia?

Olen aina pyrkinyt löytämään oman tavan tehdä asioita enkä ole aktiivisesti ihaillut tai seurannut joitain muita. Toki kerään paljon inspiraationhippusia taiteesta, muodista ja monista eri lähteistä. Mutta ne tulevat vastaan niin monissa ja yllättävissä paikoissa, että en osaa valitettavasti nimetä ketään.

Miten näet modernin muotimaailman?

Pidän itseäni enemmän käsityöläisenä kuin muotisuunnittelijana. Muotimaailman pinnallisuus, kova kilpailu, ympäristöä ja ihmisiä vahingoittavat toimintatavat sekä nopeat syklit ahdistavat minua. En pidä kertakäyttökulutuksesta. En ymmärrä mitä järkeä on ostaa paljon huonolaatuista vaatetta halvalla. Onneksi vaikuttaa siltä, että ympäristöasioiden huomioon ottamisesta muotimaailmassa on tulossa kokoajan yleisempää ja varsinkin pienemmille merkeille alkaa olla itsestäänselvää löytää mahdollisimman eettiset ja ekologiset tavat toimia. Toivon että saisin työni kautta edes muutaman ihmisen miettimään tarkemmin kulutustottumuksiaan. Ihmisten tulisi enemmän miettiä ennenkuin tekevät ostopäätöksen, että missä, miten ja millaisissa työoloissa tuote on tehty ja miten paljon tuote tulee kuormittamaan ympäristöä sen jälkeen kun sitä ei enää huvita käyttää.

Mikä on suosikki tuotteesi?

Tämänhetkisestä tuotevalikoimasta Saunio-takkimekko kuvastaa mielestäni parhaiten Nokosen ydintä. Se on monikäyttöinen helppo vaate, mutta kuitenkin todella näyttävä ja persoonallinen. Sitä voi pitää vaatekaapissa kesät ja talvet. Saunio-takkimekkoa voi käyttää esimerkiksi jakun tapaan työpukeutumisessa, mekkona juhlissa ja kevyenä takkina kesällä.

Tutustu Nokosen IVALO-profiiliin ja ihastu brändin luomuksiin!